視野洞見
IP無處不在
什麼是IP經濟
幾年前聊到做 DinDong（癲噹）的 IP 代理時，我以為 IP 業務只是把這個可愛圖案延伸成更多產品，或作為品牌推廣的合作夥伴。
現在看來當然很膚淺，這個真的對我來說是一個全新的行業。
過去一年，我才真正明白「IP」的廣度與深度——它不只是角色圖案，也不只是商業授權。
DinDong 是 IP，名廚、大學教授、解書人都可能是 IP。
一開始，我對「IP」和「網紅」的了解，界線還很模糊。今天，就讓我們用台灣和香港的案例，聊清楚什麼是 IP，以及它和網紅的真正差別。
什麼是 IP？
IP 是 Intellectual Property（智慧財產） 的縮寫，
在品牌與內容產業的語境中，代表「能被長期經營、跨媒體延伸、並且具備商業變現能力的內容資產」。
它可以是：
- 虛構角色：例如 DinDong、Hello Kitty
- 個人化品牌：如志祺七七、詹宏志
- 內容或作品品牌：如 100毛、誠品
- 專業形象：如名廚、運動員、作家、導演
關鍵在於：
- 可被授權（Licensable）
- 能跨平台傳播（Transmedia）
- 具持續價值（Evergreen Value）
回到沒有短影音的年代
十多年前，我們的內容舞台是部落格、Facebook 粉專、微博，更早甚至是討論區與 BBS。
當時的創作者被稱為部落客、專欄作家、意見領袖（KOL），主要靠廣告與贊助變現。
台灣代表：彎彎、宅女小紅、阿滴英文、蔡康永
香港代表：飲食男女/壹傳媒一眾專欄作家、100毛
直播與短影音的浪潮
直播帶起了一波以互動和娛樂為主的網紅經濟，短影音（TikTok、YouTube Shorts、IG Reels）則催生了許多可長期經營的「大IP」。
直播階段
- 台灣：黃大謙（互動型直播）
- 香港：林芊妤 Coffee Lam（健身 → 品牌延伸）
短影音 / 系列內容階段
- 台灣：志祺七七、自說自話的總裁（知識內容）、HowHow（喜劇）、滴妹（飲料品牌延伸）
- 香港：100毛（跨媒體）、Dear Jane（音樂 IP）、阿田食堂（飲食內容）
為什麼台港企業更應該做 IP，而非只做網紅？
台灣與香港市場規模到底有限，短期流量很快觸頂。
網紅的價值來自個人熱度，容易因演算法改變、熱度下降或形象受損而大幅縮水。
IP 則不同，它是可長期經營、跨平台、跨世代的資產：
台灣：文創角色出海、飲食品牌跨界，突破本地市場限制
香港：傳統品牌年輕化、專業內容多媒體化，進軍國際授權市場
簡單來說：
網紅是短跑，IP 是長跑。
在台港這種市場，唯有長跑才能跑得遠、跑得穩如果你正在經營品牌，不論是公司還是個人，可能先想 如何建立IP 再談如何刺激流量，你的品牌價值才可能比追熱度更長久。
