博士論文的問卷調查原本會進行到 7 月 31 日,但截至今天,已經收到 340 多份有效回應。每一份問卷,都代表有人願意花上十多分鐘,分享他們對角色 IP 品牌的看法。
真的,非常感激。
看著問卷數字一天天增加,心裡除了高興,更提醒自己:接下來真正的挑戰,其實不是收集資料,而是如何把這些數據好好分析,讓它們說出有價值的故事。
今天,我正式開始重新學習統計分析軟件 SmartPLS。
說來有點有趣,我雖然是數學系畢業,但那已經是 33 年前的事了。
而且,我當年讀的是純數學(Pure Mathematics),我對應用數學甚至統計一直都不算太有興趣。
整個大學期間,統計學只修了四科;反而哲學課程修了八科。由此可見,我一直都不是一個特別熱愛統計的人。
沒想到,三十多年後,竟然又回到統計的世界,而且還是以博士研究的身份重新開始。
更大的挑戰,是科技的改變。
以前做統計,大部分時間都是輸入指令;現在的 SmartPLS 已經變成高度圖像化的介面。從建立模型、輸入指標、連接潛在變數,到後面的信度、效度、路徑分析,每一步都有全新的操作方式。
今天一整天,我幾乎都在不同的畫面之間來回穿梭。

一個畫面是整理 52 個題項、342 份樣本;另一個畫面是建立 EM、BP、EBA、CS、CL、BI 等潛在變數;再切換到模型設定,再重新檢查每一條路徑是否正確……
有時候,只是一條箭頭放錯方向,就要重新調整。
有時候,一個按鈕找了十幾分鐘,才發現原來一直就在眼前。
這讓我想起一句話:
真正困難的,不是學新的知識,而是放下自己以為早已會了的東西。
很多朋友以為博士論文最辛苦的是寫文章,其實真正花時間的,是這些沒有人會看到的過程。
從閱讀文獻、設計問卷,到收集數據,再到學習新的分析工具,每一步都需要重新歸零。
今天沒有跑出漂亮的統計結果。
沒有完成假設檢驗。
甚至沒有開始 Bootstrapping。
但我完成了另一件更重要的事——重新成為一個願意學習的新手。
37年前,我考入中文大學,學的是數學。
今天,我學的是如何讓新技術,利用數據說故事。
或許,這就是博士研究最大的收穫。
不是證明自己懂得很多,而是提醒自己:無論到了哪個年紀,都還可以重新開始。
